digiday.com
OpenAI gives ChatGPT ads a visual upgrade
OpenAI 开始测试新广告格式：更大图片 + 动态 CTA 按钮，允许广告主定制 「立即购买」「立即预订」等交互入口。
ChatGPT 把你的问题卖给了广告主，然后说「回答完全独立」
5月5日，OpenAI 悄悄上线了 ChatGPT 自助广告平台，广告出现在免费用户对话底部。功能极其基础：没有受众定向、没有转化目标、报告延迟 7 小时，连 2004 年 Google AdWords 水平都没达到。但 OpenAI 正在冲刺 9 月 IPO，预计亏损 $140 亿，这套半成品广告系统的真正价值在于 S-1 文件上那行字——「我们有多元化收入」。
「ChatGPT 的广告不会影响 AI 的回答，回答完全独立。」
——OpenAI 官方广告政策文件，2026 年 5 月
这句话听起来像是一种承诺。
翻译一下：你和 ChatGPT 说的话，是拿来撮合广告的原料。只是 ChatGPT 的回答本身，不会直接被改写成广告词。
两件事之间差着一道沟，OpenAI 把那道沟叫做「完全独立」。
「现在可以在 ChatGPT 里投广告了」
5 月 5 日，ads.openai.com 悄悄对美国广告主开放了自助投放入口。1
没有官方发布会。没有新闻稿。就是一个地址，然后你去排队。
5 月 21 日，OpenAI 正式向广告主发邮件，宣布开始测试新广告格式：更大的图片、动态 CTA 按钮，包含「立即购买」「立即预订」「立即注册」「了解更多」四个选项。2 同一周，新增按州/DMA/邮编精准定向、每日预算控制、报告层级汇总。3
科技媒体刷屏了。「ChatGPT 开广告了」「AI 时代的新广告渠道」「品牌最早入场的机会窗口」。
링크 미리보기를 불러오는 중…
Benji Shomair，OpenAI 变现副总裁，在一场媒体圆桌上说了一句话，被很多媒体引用：
「Creative variation has been a real key to success.」2
翻译：创意变化是成功的关键。
他的意思是，在 ChatGPT 对话里，广告效果高度依赖上下文匹配——不同意图的对话，需要不同的广告创意。这听起来很合理，很有洞见，很像一个成熟广告平台的 VP 该说的话。
但是，他管理的这个广告平台，连「测试不同创意」的基础功能都不支持。
这个广告产品到底有多基础
广告行业里有个词叫「beta」，意思是早期版本，有缺陷，请见谅。ChatGPT Ads Manager 的 beta，不是「有些功能还在完善」的那种 beta。
我说的是，这东西连 2004 年 Google AdWords 的水平都还没到。
一个广告长这样：
- 广告主名称
- 50 字以内的标题（超过 24 字可能被截断）
- 100 字以内的描述（超过 48 字可能被截断）
- 一张正方形小图（最小 256×256 像素）
- 一个链接
就这些。没有视频。没有 A/B 测试。没有受众定向（没有年龄、性别、兴趣、自定义受众、再营销，一个都没有）。
定向机制叫「Context Hints」：
不是关键词。是你用白话文描述「哪种对话场景适合你的广告出现」，然后 OpenAI 的系统去「匹配」。4
官方文档说：「这些提示引导匹配，但不是精确匹配规则。」
翻译：你写了半天，最后是不是对的，你不知道，OpenAI 也没法告诉你。
竞价逻辑：
两个目标可选：Reach（按 CPM 出价，建议起拍 $60）和 Clicks（按 CPC 出价，建议起拍 $3-$5）。没有转化目标，Conversions 还在路线图上，没有上线时间表。
报告延迟：7 小时。
你投了钱，7 小时后才知道发生了什么。4
링크 미리보기를 불러오는 중…
一位在测试期拿到访问权限的广告顾问说，他看到审核状态是：「We are reviewing your information. Due to a high volume of signups, verification may take some time.」2
高量注册。验证需要时间。这是一个排队进不去的广告平台。
谁能看到这个广告，谁不能
这一条是整件事最有意思的地方。
能看到广告的： ChatGPT Free 用户和 Go 用户，18 岁以上，目前仅限美国、加拿大、澳大利亚、新西兰。1
看不到广告的： Plus（月付 $20）、Pro（月付 $200）、Business 计划的付费用户。
说白了：你越舍得花钱，ChatGPT 越不用你来养广告主。你穷，你免费用，那你就是广告主的眼珠子。
这个逻辑本身没什么新鲜，YouTube、Gmail 都是这么玩的。问题是，当 ChatGPT 说自己是「你的私人助理」「帮你思考的伙伴」的时候，这套逻辑就有点别扭。
一个帮你想问题的工具，同时在分析你的问题、理解你的意图、把这些信息卖给出价最高的广告主。
这不违法。这也不新鲜。
这只是让我想问一个问题：当你问 ChatGPT「我该买什么电脑」的时候，它的回答里会不会已经藏着某一家广告主的优先推荐权？
OpenAI 说不会。「回答完全独立。」
这一切为什么在现在发生
OpenAI 今年预计亏损 $140 亿。 每年烧 $250 亿现金。5
一位 Instagram 评论摘录了更直接的数字：OpenAI 今年烧 $250 亿，9 亿周活跃免费用户，广告业务 2026 年预计贡献 $25 亿收入。6
$25 亿对 $250 亿的烧钱速度，换个角度：广告能覆盖大概 10% 的亏损。
5 月 22 日，OpenAI 保密提交了 IPO 招股书，目标 9 月上市，估值目标 $8500 亿到 $1 万亿。5
这个时候，一个「第二收入支柱」的存在价值不是真的能赚多少钱，是能让 S-1 文件上有一行字：「我们正在建设多元化收入来源，广告业务已经上线，规模有待扩展。」
这行字值多少钱？投资银行会帮你算一个数。
OpenAI 现在在招一位广告业务的高级营销主管，职位描述里有这么一句话：把公司定位为「广告未来的领导性声音」。7
这不是说「我们要把广告做好」。这是说「我们要说服市场相信我们会把广告做好」。
两件事不一样。
广告会让 AI 变笨吗
这是个合理问题，但可能没那么有趣。
更有趣的问题是：一旦广告主知道 Context Hints 在哪些话题下有效，他们会不会开始大量投放某些话题的竞价，直到那些话题被广告淹没？
目前 ChatGPT 广告出现在对话底部。1 这是现在。
但 OpenAI 说「更大的格式变化正在设计中」。Benji Shomair 表示他们在公开和私下都告诉广告主：「更多会来」。2
谷歌做 AI Mode 的时候，也是先说广告和 AI 回答分开，然后开始把赞助内容塞进 AI 生成的答案段落里。8
这条路线已经有人走过了。
最终这是一笔什么买卖
对广告主：你花 $60 CPM 买的是一个 50 字标题 + 正方形小图，出现在某位正在用免费 ChatGPT 问问题的人的对话底部。没有精准受众，没有转化目标，没有 A/B 测试，报告 7 小时后才到。
对免费用户：你免费用 ChatGPT，你的对话语义是这个产品的广告匹配燃料。这不是新鲜事，这是互联网从 2004 年就在做的生意模型，只是 ChatGPT 之前让你觉得它不是这样的。
对 OpenAI：广告线收入 2026 年预计 $25 亿，帮 S-1 讲一个故事，让投资者相信这家预计亏损 $140 亿的公司有多条腿可以跑。
Sam Altman 那句著名的「我们的使命是造福全人类」，没被删掉，只是在 ads.openai.com 下面加了一个新页面。
9参考来源均来自公开发布的报道与官方文件。
참고 출처
- 1OpenAI Ads Manager Beta walkthrough
- 2OpenAI gives ChatGPT ads a visual upgrade
- 3OpenAI expands Ads Manager Beta with new budgeting and geo targeting controls
- 4Hands-On With ChatGPT Ads: Initial Impressions
- 5OpenAI IPO preparation
- 6OpenAI ads revenue projection
- 7OpenAI Is Hiring for a Top Marketing Exec to Promote Its Ads Business
- 8Google pushes AI-generated ads further into search results
- 9OpenAI ad policies
이 콘텐츠를 둘러싼 관점이나 맥락을 계속 보강해 보세요.